商圈商街里，消費者一邊購物、一邊觀戲劇演出、看非遺表演、逛公園；景區景點內，游客不僅能賞城市風光，還能沉浸式體驗VR、XR等數字場景。

這是商文旅融合帶來的商業新景象。眼下，商業、文化和旅游的邊界正在打破，通過創新多元化消費場景，形成“以商賦能、以文塑旅、以旅彰文”的協同發展模式，重塑湖北消費市場吸引力。

省商務廳相關負責人介紹，湖北聚焦汽車、家居、餐飲、商圈、國貨、數智等消費領域，省市聯動推出1000余場特色活動，為市民和游客提供多元、沉浸的消費體驗。 首展首秀帶動商場客流創新高

10月1日下午，武昌濱江天街內，表情包IP“這狗”全國首展吸引全國粉絲趕來購買周邊產品，來自湖南的大學生小劉拿著to簽（以“to：求簽者名”開頭的明星簽名）激動地和作者小酒JiAH合影。

這是她排隊4個小時的戰果，憑滿199元的購物小票可在簽售區兌換號碼牌及簽售色紙。

作為有1.3萬立方米自建綠地公園的商業綜合體，濱江天街國慶當天迎來超12萬人次客流，消費者不僅可以購物，也可以在這里觀江、看樹、賞霞光，擼鹿、讀書、喂鴿子。

此間，武漢各大商圈內，從全國各地趕來的消費者紛紛排著隊領取“愛的號碼牌”。

賈女士專門從上海趕來武漢恒隆廣場參加黃油小熊的華中首展，熱干面小熊玩偶等武漢限定產品吸引她買了不少。逛完商場，她還打算去咸安坊、糧道街等地深度感受城市煙火氣。

武漢恒隆廣場相關負責人介紹，在展覽的帶動下場內客流創新高，假期還有烘焙市集、秋日音樂會等，為消費者提供集購物、藝術、潮流與生活方式于一體的城市微度假體驗。

4米巨型機器人偶朋克范十足，不時與觀眾握手互動，現場歡笑聲不斷……假期，《綠野仙蹤》湖北首演、《悲慘世界》戶外首演等戲劇巡游在武昌萬象城輪番開場，在商場構筑一個充滿魅力的沉浸式藝術現場。

外廣場的手串奇遇集匯聚26家手串品牌，水晶、瑪瑙、蜜蠟等種類一應俱全，吸引大量愛好者趕集。這是溪云珠寶攤主林丹鳳第一次在商場擺攤，巨大的客流量讓她的銷售額增長不少，許多外地游客也被吸引。“市民看完戲劇巡游就會來逛逛。”林丹鳳說。

數字讓人信服，而場景令人心動。傳統商業不再只是買賣的場所，而是成為文化傳播的媒介、情感連接的紐帶、體驗經濟的舞臺。

新場景吸引外地游客五次游咸寧

夜幕降臨時，瑤望千年廣場化身時空隧道，以燈光與水幕還原瑤族遷徙史，觀眾仿佛親歷瑤族先民披荊斬棘、繁衍生息的壯闊歷程。

假期，大型沉浸式民族史詩實景演藝《瑤望千年·云歌》在咸寧通城藥姑山古瑤村上演，為游客呈現一場跨越千年的瑤族文化視聽盛宴，9D飛行影院、壘石迷宮等項目日均接待游客5000余人次。

江西游客李亞龍已是第五次來咸寧，從三國文化沉浸式演繹到非遺與現代潮流碰撞融合，咸寧文旅創新路徑，讓景區活起來、體驗深起來，吸引他來了又來。

從旁觀到參與，游客不再是過客，而是故事的一部分。假期前4天，174.52萬游客涌入咸寧，同比增長30.59%；旅游收入9.98億元，同比增長29.27％。

數字化不僅賦能旅游體驗，還帶動文創、游戲、展覽等衍生業態發展。超級文旅綜合體武當一夢園區集合了沉浸式演藝、數字文化體驗、非遺活化等板塊。主秀《武當一夢》演出融合了戲劇、舞蹈、武術、雜技等多種呈現方式，借助先進影像、機械裝置等技術手段，將復刻的武當建筑模型等生動地搬上舞臺。

“球幕影院場場爆滿，VR體驗空間與電競館內小朋友們玩得不亦樂乎，很多人都二刷、三刷了。”武當一夢相關負責人趙中平介紹，武當一夢增設了修真文創市集，手作與體驗類業態大受親子客群歡迎，節前推出的武當藏寶閣文創店銷量日均增長超50%。

從走馬觀花到深度停留、從觀光打卡到沉浸消費，湖北以業態創新打破了傳統商業和旅游的局限。這些實踐不僅豐富了產品供給，更帶動了文娛、餐飲、住宿等關聯消費，勾勒出場景融合賦能消費升級的鮮活圖景。