高考考生面對人生重要關卡難免會緊張、失眠,這也為功能性飲料品牌提供了“蹭高考流量”的機會。“專注備考,思維飛速”“補充腦營養,為腦力添益”“一瓶專注5小時”……商家口中能夠“提神醒腦”的功能性飲料,成為不少學生、家長青睞的“備考神器”。

電商平臺上,不少功能性飲料品牌紛紛為產品貼上“高考”“專注力功能飲品”標簽,宣稱產品具有“提升專注力”“高效學習”等功效,適合高考考生群體,“收割”了大批學生及家長。

業內專家提示稱,不建議考生考前飲用功能性飲料,此類飲料中含有糖、咖啡因等成分,飲用過多或引發尿頻、身體不適等癥狀,考生在備考和考試期間最好飲用白開水或礦泉水、純凈水。

高考臨近,功能性飲料成提升專注力“神器”

“高考的時候喝什么飲料提神?”“多喝點能量飲料,考試會更有精神嗎?”……2023年的全國高考即將拉開序幕,“如何提升考生專注力”話題再度席卷考生及家長群體。

網絡平臺上,不時有家長針對“提升孩子專注力”問題的發問,商家更是看中了這一營銷契機,借機發力。未來網記者注意到,各大電商平臺上,不少功能性飲料品牌以“高考”為賣點,宣稱旗下產品具有“提神醒腦”“提升專注力”等功效。

在“思速力旗艦店”內,一款功能性飲料產品宣稱能夠“專注備考”“一瓶專注5小時”,“專注力”字樣更是覆蓋了整個瓶身,產品的詳情頁面也顯示有“建議上課/備考/高強度腦力勞動前飲用”提示語。

該店鋪客服向未來網記者表示,該款產品中含有茶葉茶氨酸、牛磺酸、咖啡因等專注、腦力因子,能夠喚醒腦活力,適合高考生、考研黨及廣大高強度用腦人群。

而在“F6旗艦店”內,一款功能性植物飲料同樣宣稱適用于考試、熬夜、加班類群體,產品頁面更是顯示有“考的都會”“能量閃充,潛能激發”等字樣。該店鋪客服介紹稱,產品非常適合高考考生,能夠短時間內提升專注力。

公開資料顯示,功能性飲料是飲料行業中的一大細分品類。隨著國人健康觀念和體育消費理念的提升,食品飲料的功能化、健康化趨勢進一步增強,功能性飲料賽道的競爭也日趨激烈。目前國內的主要功能性飲料有紅牛、東鵬特飲、脈動、戰馬等知名品牌。

值得注意的是,記者瀏覽后發現,前述知名功能性飲料品牌的官方電商平臺內未有與“高考”“備考”等相關的宣傳,但紅牛、脈動、戰馬的店鋪客服均表示,產品適合高考考生飲用,能夠提神醒腦。而東鵬特飲店鋪客服則表示,產品不適用于未成年人。

專家提示:不建議考生考前飲用功能性飲料

“商家宣稱能夠‘提神醒腦’的功能性飲料的確很有吸引力,但真的有實效嗎?還是和普通的飲料無異?”來自安徽蕪湖的家長李女士向未來網記者表示,考前出于對孩子的健康考慮,不會為孩子購買此類“提神”飲料。

功能性飲料是否適合考生在考前飲用?是否如同商家宣稱的那般“神奇”?

面對高考考生、家長們的諸多顧慮,中國科協科普中國專家、中國營養學會會員、食品安全科普專家、國家高級食品檢驗師王思露在接受未來網記者采訪時表示,不建議考生在考前飲用功能性飲料,“目前并沒有研究明確表明功能性飲料中含有的咖啡因、牛磺酸、丙氨酸等成分具有提高身體機能的效果。”

王思露指出,功能性飲料中或含有較多的糖,經常攝入反而容易增加口渴、嘴干、煩躁等不舒服狀況的發生風險。同時,此類飲料中還含有咖啡因,盡管咖啡因有提神效果,但青少年身體敏感度高,在考前短期內過量飲用很有可能引發身體不適。“另外,含咖啡因的功能性飲料及甜飲料會使人尿頻,建議考生在考試期間少喝,以免影響考場發揮。”

中國食品產業分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬則向未來網記者表示,功能性飲料具備一定的提神醒腦、提高專注力效果,但高考考生在考試期間需要謹慎購買飲用,一定要選擇帶有保健食品“藍帽子”標識的產品,以保障考生的食品安全。

“實際上,每年都會有商家在高考前蹭一波熱度,在產品中打出‘高考’標簽,為普通商品賦予‘高考’屬性,吸引高考考生及家長的注意力,目的是增加銷量,這也漸漸形成了一種‘高考經濟’。”上海市浩信律師事務所高級合伙人陳敏律師告訴未來網記者。

王思露則進一步提示稱,對于高考考生來說,健康、安全的飲品就是溫熱的白開水或礦泉水、純凈水。“孩子備考期間正是炎熱的夏季,家長要保證考生每日1500-2000毫升的水分攝入量。充足的水分才能確保血液循環順暢,保證大腦工作所需氧氣的及時供應。”